Ce livre est notamment destiné aux dirigeants d'entreprise et à leurs conseils. Il leur explique que la réputation de leur entreprise est un produit, qu'aucun produit ne se vend tout seul et que personne ne le vendra à leur place.De centaines d'entretiens avec des chefs d'entreprise de toutes tailles (l'auteur a longtemps dirigé le groupe Coface), il tire des conseils concrets pour présenter confidentiellement son entreprise aux moments importants : la recherche de cr